天津小站稻、沙窝萝卜、茶淀玫瑰香葡萄、蓟州农品，这些品牌不仅是一个商标一本证书，它也能以种源、产品、发展大数据等全产业链方式呈现在消费者面前。天津“津农精品”展示中心的运营，开启了天津农业“名特优新”品牌线上、线下同步发展的新途径。

　　日前，由天津市农业农村委、天津市农学会、天津食品集团共同建设的天津市“津农精品”展示中心正式启动运营。500余平米的展示中心分为三个功能区，集产品展示、品牌策划、专家咨询、直播宣传和“三农”数字化服务平台于一体。

　　“我们带来的产品是茶淀玫瑰香葡萄，这也是天津热销京津冀的品牌葡萄。在展示中心不仅能购买产品，还能了解‘三街一镇’的茶淀玫瑰香葡萄区域的种植相关溯源信息，更能找到线上购买正品的途径。”天津市滨海新区葡萄种植协会会长张国庆介绍，目前茶淀玫瑰香葡萄种植面积达两万七千余亩，由于口感好品相佳，到了收获季节产品销路无忧。“虽然是‘皇上的闺女不愁嫁’，但是我们要在展示中心通过品牌化发展，让茶淀葡萄品牌价值得到提升，农民收益进一步增加。”让品牌赋能农品，使农户不断增收，是展厅中参展品牌代表的一致心愿。目前，位于一楼的产品展示区，按照应时应节、优中选优的标准，从170家“津农精品”企业中筛选了66家，涵盖肉、菜、蛋、奶、鱼、果、粮、种等八大类、近300种农产品。耳熟能详的小站稻、蓟州八姐糖醋蒜、蓟州板栗、岳川泡辣椒等品牌农产品均在展示中心精彩亮相。天津品牌农品不断创新突破，为增强感召力，农品外观不断结合现代文化和审美，加强消费者对品牌的情感记忆和联系。展厅里的小站稻产品就配合铝饭盒和粮票的元素，唤醒一代人共同记忆。此外，展示中心运营采取线下展示、线上销售的模式，帮助消费者辨别线上销售的“山寨”“仿制”品牌农品。

　　“津农精品”展示中心专门开辟一层农业智库专家区域，各类农业专家定期为品牌经营者出谋划策，更会定期在展示中心举办专项直播推广、品牌产业策划等活动。进一步扩大“津农精品”品牌“家族”，向消费者推广绿色优质、营养健康的农产品，不断提升“津农精品”的市场竞争力。

　　农品、品牌的背后是品质的支撑和大数据保驾护航。顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，“津农精品”展示中心积极利用数字智能农业平台，协同各主体发展品牌农业，增强品牌生命力。“我们可以实时看到各乡村村内情况，包括旱厕分布、垃圾位置等，重点关注点更会及时反馈。”展示中心，天津市农村人居环境整治服务系统讲解人员，展示出通过村内摄像头、无人机等拍摄并模拟制作而成的数字乡村视频画面，品牌产地乡村发展情况一目了然。今后在展示中心，消费者也能随时看到数字平台讲述的农业品牌故事。展示中心另一项数字平台是天津市农交所信息查系统。登陆该系统能够完成天津农产品投资人分布、农业订单情况和主要客户群等重要交易信息查询，为品牌农业经营者描摹出了“市场这只手”的全貌。政府部门、行业协会和企业主体合力打造“津农精品”品牌，通过大数据分析搞好品牌培育顶层设计，共享合作形成产业纽带，实现品牌理念、产品、技术、服务的全面提升。

　　回顾近年中央1号文件，品牌的概念始终被关注。“打好品牌农业这张牌，已成为农村经济转型、农民增收致富的重要渠道，更成为越来越多农业经营者的共识。”天津市农业农村委副主任陈汝军表示。2021年中央1号文件提出“要深入推进农业结构调整，推动品种培优品质提升，品牌打造和标准化生产”，更加坚定的指明了中国农业要走品牌化发展的道路。天津建设“津农精品”展示中心将着力打造天津农产品品牌，树立品牌意识，讲好品牌故事，提升品牌效应，擦亮“津农精品”金字招牌。

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